Apple en chiffres

babyloneisshak
11 sept. 2021
2 min de lecture

Dernière mise à jour : 19 oct. 2021

Comment l'entreprise Apple rythme-t-elle le commerce international ?

Premièrement, il faut savoir que les firmes multinationales comme Apple cherchent à créer de la valeur à leurs produits. Pour cela, elles fabriquent chaque segment de leur produit (de la conception à la commercialisation) séparément les uns des autres, et n’hésitent pas à répartir toutes les étapes de la fabrication du bien dans différents pays afin de tirer profit de leurs avantages comparatifs et de minimiser leurs coûts de production.

Ce phénomène se nomme la fragmentation de la chaîne de valeur.

Pour exemple, en juillet 2018, seulement 3.6% de la valeur de l’iPhone 7 était réalisée en Chine (seulement l’assemblage des pièces du téléphone, c’est pourquoi l’iPhone est « made in China »), alors que les pays qui ont le plus contribué à la création de cet iPhone sont : les Etats-Unis avec 28.9%, le Japon avec 28.5% et Taiwan avec 20.1%. Mais alors, pourquoi l'entreprise Apple ne réalise-t-elle pas toute la production aux Etats-Unis ? Tout simplement parce que la main d’œuvre chinoise coûte moins cher que celle des autres pays, donc en choisissant d’assembler en Chine, Apple minimise le coût de sa production.

photo : lemonde.fr

Chiffre d'affaires et les ventes de la marque :

Apple compte 111,4 milliards de dollars de chiffre d’affaires (augmentation de près de 21 %) d’après le journal Le Monde en 2020.

Pourtant, il y a quelques années, Apple faisait moins de ventes de smartphones que son concurrent Samsung ou encore Huawei en 2018 (diagramme ci-contre),

" Le problème est qu'Apple apparaît de plus en plus comme une Single Product Firm, c’est-à-dire une entreprise qui est uniquement centrée sur un produit, en l’occurrence : l’iPhone » d’après Julien Pillot, enseignant-chercheur à l'INSEEC School of Business and Economics. "

photo : theconversion.com

Cependant, en 2020, les ventes des smartphones ont augmenté (+ de 21%) : représentant 65.6 milliards de dollars, notamment grâce à la venue de l’iPhone 12, première génération compatible avec la 5g (Le Monde).

Conclusion

Ainsi, grâce au commerce international, à la fragmentation de la chaîne de valeurs, mais aussi à leurs stratégies marketing et leurs innovations, l’entreprise Apple est l’une des plus rentables du monde. C’est pourquoi elle fait partie des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft), représentant les plus grandes capitalisations boursières mondiales.

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